Поисковая оптимизация

При написании статьи мы в первую очередь должны обращать внимание на поисковую оптимизацию текста. Ведь если статья будет плохо оптимизирована, она не попадёт в топы поисковиков и будет иметь низкую посещаемость. Ваш материал прочитает всего несколько десятков человек, что уж говорить о рекламном доходе с такой статьи. Хорошая, правильная оптимизация позволяет статье пробиться в топы по большому количеству низкочастотных поисковых запросов и упрочить позиции группы статей или всего сайта по высокочастотным запросам. Это приносит столь желательные просмотры, комментарии, клики по рекламе и т.д. Это обеспечивает сайту доход, с которого выплачивается зарплата копирайтерам.

Выбор ключевых слов

Обратите внимание, что под "ключевое слово" я имею ввиду "ключевую фразу", которая может состоять из нескольких слов!

Перед тем, как приступить к написанию статьи, нужно выбрать ключевые слова. Именно перед, а не после написания и не во время его. Мы должны понимать, по каким ключевым словам статья должна продвигаться ещё до того, как написали её заголовок.
Ключевые слова мы подбираем с помощью сервиса Подбора ключевых слов и в первую очередь обращаем внимание на те из них, что имеют наибольшее количество запросов в месяц. Однако в то же время не забываем и о "конкурентах" на безбрежных просторах интернета - сайтах, которые задолго до нас стали поднимать эти темы и уже имеют позиции по выбираемым нами ключевым словам. Далеко не всегда наш ресурс способен биться с ними за место в топ10 яндекса и гугла. Бывают, конечно, внезапные прорывы по хорошим запросам, но они редки и непредсказуемы, поэтому пусть будут приятным бонусом, но не стоит всецело полагаться на удачу!
Например, нам сложно подняться по запросу "смартфоны Samsung", но вполне возможно пробиться наверх по таким его вариациям, как "смартфон Samsung Galaxy S2 отзывы" или пока не популярному, но имеющему большой потенциал "смартфон Samsung Galaxy S5" и даже "смартфоны самсунг галакси". (К слову, авторы новостных сайтов часто не принимают во внимание, что люди ищут названия известных брендов и марок на русском языке, поэтому эти ключевые слова обычно поднимать проще, по ним слабая конкуренция. Возьмите это на заметку! )
Браться за непопулярные запросы, в расчете, что они вырастут через месяц-другой тоже не стоит. Беритесь только в том случае, когда вы на 100% уверены в их будущем росте: основываясь на анализе статистики или обладая некой инсайдерской информацией. В других случаях я прошу игнорировать ключевые слова, имеющие менее 1000 запросов в месяц, а при работе с игровыми новостями - менее 10000!
Выбирая ключевые фразы, отсеивайте явные и скрытые дубли, коих в списке может быть больше половины. Это, во-первых, вариации написания одного и того же запроса, например, "купить смартфон самсунг галакси" и "куплю смартфон самсунг галакси", которые идут в списке отдельными пунктами, но на деле второй входит в состав первого. А во-вторых, это уточняющие ключевые запросы, представляющие развернутую форму некоего обобщающего запроса. Например, к ключу
"английский биболетова" есть масса уточняющих ключевых фраз:
"английский язык биболетова", "гдз по английскому биболетова", "решебник по английскому биболетова",
"биболетова английский 5 класс" и множество других. Пусть вас не смущают разные падежи и склонения основного ключевого слова - поисковики давно уже научились их понимать и обобщать у себя в базе.
Если наша статья целиком посвящена незабвенным учебникам английского Биболетовой, то большое количество вариаций ключевого слова нам только на руку, а если "английский Биболетова" лишь одно из ключевых слов в списке, то его уточнения можно и опустить: уверяю вас, они все содержатся в главном теге! 

Вставка ключевых слов в текст статьи

Мы выбрали ключевые слова и приступили к написанию статьи. Теперь нам нужно грамотно разместить их в тексте материала, помятуя об особенностях восприятия текста поисковыми роботами.

Первое и самое важное, на что смотрят роботы, - название (заголовок) статьи. Оно в обязательном порядке должно содержать ключевое слово или даже полностью ему соответствовать. Чем меньше в заголовке посторонних слов, тем лучше: плотность ключей в названии должна стремиться к 100%. Чем раньше стоит ключевое слово в заголовке, тем лучше. В идеале - с него заголовок должен начинаться.

Следующий момент, на который обращают внимание индексаторы, - подзаголовки. Они должны быть выделены тегом H1, H2 или H3. Если статья довольно большая и в ней усматривается иерархия материла, то допустимо использовать все типы заголовков. Если же текст небольшой, то его нужно разбить на два-три небольших логических блока, каждый из которых открывать подзаголовком, отвечающим содержимому блока.
Статью можно начинать с подзаголовка. Так как вводная часть статьи появляется на главной и выводится в блоге категории, то текст в ней будет индексироваться быстрее и эффективнее, чем в основной части. То же правило касается и подзаголовков: эффективность их при размещении до черты "читать далее" намного выше, чем после. Ввиду этого стоит умещать во вводной части как можно больше заголовков, не упуская ни единого шанса для качественной индексации. Если текст небольшой, то можно начать его заголовком, сделать блок материала, разместить второй заголовок и тут же провести черту "читать далее". Такая компоновка текста годится не только для роботов, но и для людей, читающих ленту новостей сайта (будь то rss или лента в любом из блогов, на которые настроен кросспостинг), ведь они будут читать вводную до второго заголовка и, понимая, что за ним как раз и осталась вся соль статьи, будут переходить на сайт для продолжения чтения.
Маленькая хитрость: в угоду поисковым системам заголовки могут быть слегка нелогичными, но зато с высокой плотностью ключевых слов. Да простит нас посетитель, если блок, названный "скачать игру бесплатно" не будет содержать вожделенной ссылки, а она будет в следующем блоке, названном, к примеру, "скачать игру на андроид". Зато мы подняли оба ключевых слова в наших заголовках и при удачном стечении обстоятельств получили хороший поток посетителей, дав им всем возможность скачать наконец эту игру бесплатно и на андроид.
В этом случае делать заголовок "скачать игру бесплатно на андроид" уже бессмысленно, так как оба ключа, содержащиеся в нём, уже задействованы, а разводить масло масленное ни к чему.

Третий пункт в оптимизации текста - это расположение ключевых слов в тексте и выделение их жирным шрифтом (не всех, но большинства). Здесь важно не переборщить и не перейти порог плотности ключевых слов 10%. Рекомендуемые границы - от 2% до 4%, согласно новым правилам ранжирования Яндекса в 2014 году. Как же определить плотность ключевых слов? Поначалу настоятельно рекомендую посчитать. Дотошно сосчитать количество всех слов (исключая предлоги, местоимения и междометия из 1-3 букв) и количество ключевых слов. Ключевую фразу из двух и более слов, конечно же, считать за 2 (и более) слова, а не за одно. Получившееся отношение ключевых слов ко всем словам статьи, умноженное на 100% и есть та самая плотность. С опытом вы, конечно же, сможете определять этот параметр на глаз, но даже имея достаточно опыта стоит иногда проверять себя таким вот подсчетом, ведь глаз имеет обыкновение замыливаться...
Выделять жирным стоит только ключевые слова, иначе, если вы повыделяете ещё и другие фразы, тематически важные, но не несущие в себе ключевых слов, то этим вы понизите плотность и статья будет уже не так рьяно индексироваться по выбранной тематике.
Не стоит изменять размер ключевых слов, цвет или выбирать им другой шрифт. Мало того, что это никак не повлияет на оптимизацию, так ещё можно и нарваться на санкции, да и выглядит обычно не очень...
Обязательно делайте жирными ссылки, содержащие ключевые слова. О ссылках в тексте и перелинковке мы ещё поговорим позже, сейчас же просто запомните, что после установки ссылки, её следует тоже выделить жирным!
Старайтесь размещать ключевые слова логично. Согласитесь: фраза "на нашем сайте вы можете скачать игру ZZZ бесплатно" смотрится приятнее, нежели чем "игра ZZZ скачать бесплатно на нашем сайте", хотя именно в таком виде вам предлагал ключ подбор слов от яндекса. Будьте человечнее, старайтесь писать всё же для людей, но не забывайте о критериях отбора поисковиком.